デジタルマーケティング

• デジタルマーケティング
• 自社ホームページに誘導する考え方
• メディアを使い分けよう

デジタルマーケティング

デジタル技術の進歩によってデジタルマーケティングが注目されるようになってきました。

デジタルマーケティングでは、自社保有しているホームページとランディングページ、動画配信サイトや口コミの場であるSNS、有料の広告媒体の3つのメディアを活用して、顧客を購買へ誘導します。

自社ホームページに誘導する考え方

デジタルマーケティングにおいて、動画配信サイトや口コミの場であるSNS、有料の広告媒体のメディアは、自社保有しているホームページとランディングページに誘導するための入り口であるという考え方をとります。

なぜなら、自社保有しているホームページとランディングページこそが、見込客に自社の商材を自由に意図通りに伝えることができる、もっとも重要な媒体だからです。

動画配信サイトや口コミの場であるSNS、有料の広告媒体では、見込客に自社や自社の商品に気づかせ、興味を抱いてもらうようにします。

メディアを使い分けよう

3つのメディアのうち、動画配信サイトや口コミの場であるSNSには、媒体ごとの特性があります。

SNSは、投稿記事は、時間の経過と共に無くなる特性があり、フロー型メディアになります。一方の写真投稿サイトや動画配信サイトは、コンテンツが蓄積されていくストック型のメディアになります。ストック型の場合は、コンテンツの蓄積によって検索されやくすなり、集客力を増していきます。

このようにデジタルマーケティングでは、多数のメディアを役割に応じて適切に用いることが大切です。

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（2018年10月3日公開）