【トークライブ！】＜ライブ配信＞
人を動かす「機能する言葉」の作り方　―コピーライターの『言語化』の技術とは

インターネットやマスメディア、商談や会議など、街中や会社内・家庭内を問わずあらゆる場面において、見聞きしない日はないと言えるほどに私たちの周りには言葉が溢れています。

そのような中で、お客様にプロダクトやサービスの価値や魅力を届け選んでもらうには、発信する言葉・メッセージにより強いチカラが必要になります。
また、組織やチームのメンバーに共感してもらい、同じ方向へと動いてもらう時も同様です。

今回のトークライブは、届けるチカラを持つ言葉を紡ぎ出す「“言語化”スキル」について考えていきます。

登壇いただく言語化のプロは、コピーライターとして、多くの会社のミッション・ビジョンづくりやプロダクトの価値の見える化などを手がけてきた仁藤安久氏。
同氏はどのように言葉と向き合い、人を動かす「機能する言葉」を紡ぎ出しているのか？
その言語化やアイデア発想の仕事術を、コーディネーターの山﨑大祐氏との対談により深掘りし、分かりやすくお伝えしていきます。

経営者・経営幹部のみなさんだけでなく、お客様へ自社やプロダクト・サービスの価値を伝える営業や広報、マーケティングのリーダーの方、社内の理念・ビジョンの浸透を進めるインナーブランディングのリーダーの方にも、仕事に活きるヒントが満載のトークライブです。

「“言語化”スキル」の磨き方を一緒に考えていきましょう！

★ コピーライターはどのようにビジネスに活かす言葉を生み出しているのか？
仁藤安久さんは、日本を代表する数々の企業や組織のチカラになる言葉を生み出してきたコピーライターです。しかし、よく聞く言葉のプロ“コピーライター”って、どうやって言葉を生み出しているのでしょうか？その頭の中に迫ります。

★ 言葉があふれる今の時代だからこそ、“伝わる”言葉づくりのヒントを
インターネットに情報＝言葉があふれる時代。言葉の洪水の中にあるからこそ、言葉のチカラを持たないと価値が届きにくくなっています。そんな明日からの言葉づくりのためのヒントをお伝えしていきたいと考えています。

★ 言葉づくり周りにある、アイデアづくりやコミュニケーション戦略づくりも
言葉づくりのベースには、アイデアやコミュニケーション戦略があります。時間がある限り、言葉だけでなく、その使い方などのヒントにも迫っていきます。言葉としてのミッションやビジョンづくりに悩む方々だけでなく、アイデアづくりなどにも活きるセッションにしていきます

仁藤 安久（にとう やすひさ）氏
株式会社Que取締役/コピーライター

1979年、静岡県生まれ。慶應義塾大学大学院政策・メディア研究科修士課程にて文化人類学・地域づくり・ネットワークコミュニティ論を専攻した後、2004年電通入社。
コピーライター及びコミュニケーション・デザイナーとして、日本オリンピック委員会、日本サッカー協会、日本コカ・コーラ（ジョージア・檸檬堂）、鶴屋百貨店（鶴屋ラララ大学）、ノーリツなど。電通サマーインターン座長、新卒採用の戦略にも携わり、クリエイティブ教育やアイデア教育など教育メソッドの開発を行う。

2017年に電通を退社。広告・コンサルティングの他に、ビジョンライターとしてスタートアップ企業のサポート、また、施設・新商品開発、まちづくり、人事・教育・インナーブランディングへの広告クリエイティブの応用を実践している。

受賞歴は、カンヌライオンズ、ロンドン国際広告賞、アドフェスト、キッズデザイン賞、文化庁メディア芸術祭審査委員会推薦作品など。

子育てや親子のコミュニケーションにクリエーターのチカラを活用するチーム「QUESTRO /クエストロ」代表を務める。

山﨑　大祐（やまざき　だいすけ）氏
株式会社マザーハウス　代表取締役副社長

1980年東京生まれ。慶應義塾大学在学中にベトナムでストリートチルドレンのドキュメンタリーを撮影したことをきっかけに、途上国の貧困・開発問題に興味を持ち始める。卒業後、ゴールドマン・サックス証券にエコノミストとして入社。その後、「途上国から世界に通用するブランドをつくる」を理念としたマザーハウスの経営への参画を決意し、07年に創業メンバーとして入社。19年から代表取締役副社長に。現在、マザーハウスは6カ国でバッグ・ジュエリー・アパレル等を生産、5カ国で40店舗を超える店を運営し、700人規模の会社となっている。
他にも（株）Que社外取締役、日本ブラインドサッカー協会外部理事を務める。

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