【マーケティングセミナー】
自社の技術を活かして新しい市場とつながる ファクトリーブランドの作り方

新型コロナウイルス感染症等の感染防止のため、
イベント申込および参加時には下記「イベント・セミナー参加の皆さまへご案内とお願い」
をお読みいただき、ご了承の上、お申込・ご参加ください。

■イベント・セミナー参加の皆さまへご案内とお願い

町工場発ブランド「さささ」はこうやって生まれた！

今、注目されている日本のモノづくり企業が
一生懸命考えて作った工場発商品（ファクトリーブランド）。
完成の喜びもつかの間で、ハタ！と気付く。

「どうやって売っていこう？」

近年では、メーカー直販（ECショップでの販売）や
SNSなどでの情報発信の自由度は上がっていますが、
『売る＝販売戦略』については“作ったから売る”では通用しません。
『誰に・何のために作るのか』ということも考えて、
商品企画（開発の前段階）から丁寧に進めることの重要性もだんだんとわかってきました。
とはいえ、言うは易く行うは難し。
やり方がいろいろある中で自社は何をチョイスするか。
なかなか自分ごと化※1 できないのが実情です。

※1．自分ごと化…当事者意識を持ってすべて自己責任で捉え、自分で考えて仕事に取り組めるかということ


「考え方のヒントとなるベース（土台）があったなら…。」

今回、大阪製ベストプロダクト（2021年度）に認定された
堺市の伝統工芸「和泉和晒」ブランド、「さささ」※2を立ち上げた
プロデューサーが“作り手と売り手”の立ち位置から、
新たな市場を開拓するファクトリーブランドの作り方と伝え方について
事例をもとにわかりやすく解説します。

※2. 「さささ」和晒ロールは2020年5月のリリースから、2年間で全国80店舗（内、海外7店舗）に販路を拡大中。
【さささの受賞実績】2020年 グッドデザイン賞 「グッドデザイン・ベスト100」「グッド・フォーカス賞［技術・伝承デザイン］」、2021年 Golden Pin Design Award(台湾)、2022年 iF Design Award（ドイツ）

自社の技術を活用して自社商品（ブランド）を作りたい！とお考えの方、
展示会などでなかなか成果を上げられない、
（自社に合った）販路の探し方がわからない、とお悩みの方にオススメです。

1．ファクトリーブランドを取り巻く環境と現実
2．ファクトリーブランド開発を成功にみちびく3つのプロセス
　（1）自社開発の土台構築
　（2）徹底したユーザー視点の商品開発
　（3）ユーザーを引き寄せるプロモーション戦略
3．ファクトリーブランドで活躍するメーカーの共通点から学ぶ（他社事例紹介）

小松 祐介 氏
LABORATORIAN Inc.　開発ディレクター

1985年生まれ。2004年ミラノサローネ出展。2007年多摩美術大学美術学部環境デザイン学科卒業。
2008年よりgraf（有限会社デコラティブモードナンバースリー）勤務。空間設計、家具、プロダクト、自社商品開発を手掛けるとともに、販売、卸部門の営業フォローも担う。
grafを経て、福祉用具メーカーで商品開発、サービス企画を担当。2020年LABORATORIAN Inc.入社。
プロダクトデザイン、制作を得意とする。主なプロジェクトに、「中川政七商店」「さささ和晒ロール」など。共著『ようこそようこそはじまりのデザイン』（学芸出版社、2013年）

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